به نام خدا

در پارسي‌بلاگبيچارگيِ تبليغ

پنج‌شنبه ۱۳ تير ۹۲ - ۳:۳۲ عصر

چند وقت پيش صحبت مي‌كردند
دو كارشناس
در يكي از شبكه‌هاي سيما
موضوع گفتگو: تبليغ در رسانه
آدم‌بزرگ‌ها را مصون مي‌دانست
از اين‌كه فريب نمادها را بخورند
اما آن‌چه «بيچارگي» مي‌ناميد
دليل موفقيت تبليغ
«بچه‌ها بيچاره مي‌كنند بزرگ‌ترها را به خاطر تبليغ»
و ديگري گفت:
«اصلاً كار تبليغ همينه كه مصرف‌كننده‌هاي اصلي بيچاره كنند پرداخت‌كنندگان را»

كودكان من نيز بارها تأثير گرفته‌اند
«بابا از اين پفك‌هاي موتوري بخر»
«بابا از اون بستني‌ها كه شكل موشَكه»
«بابا...»

و من هر بار پيچاندم قضيه را
گذاشتم تا فراموش كنند
اما اكنون ديگر بزرگ‌تر شده
حافظه‌شان قوي‌تر است
فراموش نمي‌كنند
چند وقتي است سراغ مي‌گيرند حرف‌هاي گذشته را
«بابا مگه نگفتي خامه مي‌خري»
«بابا مگه قرار نبود بريم پارك»
«بابا...»

اصلاً چرا رسانه بايد تبليغ پخش كند
كه كارشناسان خودش هم بگويند مبتني بر بيچارگي‌ست؟!
يادم هست
سال 1385 جلسه‌اي شركت داشتم در ساختمان شيشه‌اي
جام جم
يكي از مسئولين امور اداري و مالي سازمان هم بود:
«دولت و مجلس تنها نصف بودجه مورد نياز ما را مصوّب كرده‌اند
گفته‌اند نيمه ديگر را از آگهي درآوريد!»
خيلي مايه گذاشته‌اند بندگان خدا
كه در برابر تبليغ اجناس خارجي مقاومت كرده‌اند
و گرنه صداوسيما بدون تبليغ كه چرخش نمي‌چرخد!

به دوري باطل مي‌رسيم:
صداوسيما ناگزير است تبليغ كند تا هزينه برنامه‌هايش را تأمين نمايد
شركت‌ها و كارخانجات مجبورند تبليغ كنند تا در ميدان رقابت شكست نخورند
تا حقوق كارمندانشان
و سود بانكي را تأمين نمايند
بچه‌ها مجبورند تبليغ را ببينند چون در بين برنامه‌هاي رسانه منتشر مي‌شود
نمي‌شود تا تبليغ آمد، كانال را عوض كرد
من مدتي اين روش را امتحان كردم
جواب نداد
بچه‌هايي كه تبليغ را ديدند هوس مي‌كنند
شهوت پيدا مي‌كنند
به آن‌چه در تبليغ ديده‌اند
آدم بالغ هم به هوس مي‌افتد گاهي
از رنگ و لعابي كه همه چيز در رسانه دارد
از كيفيت تصويري
كه توليدكنندگان تيزرها در طراحي‌شان به كار برده‌اند
اما...
بزرگ‌ترها چه؟!
ما به چه مجبوريم؟!
به گمانم ما هم مجبوريم مقاومت نماييم
در جبري سه محوره كه همه‌مان را درگير كرده است؛
توليد، تبليغ، مصرف
ما در بُعد مصرف نمي‌توانيم مقتصد نباشيم
وقتي درآمد محدود است
خواسته‌ها نامحدود
نمي‌توان بدون اولويت‌گذاري خرج كرد

ناگزير تدبير كردم مطلب را، تدبيراً مؤثراً
به بچه‌ها گفتم:
«تبليغ نوعي فريب است
دوست داريد فريب بخوريد؟!
اگر ما هر چه تبليغ مي‌شود را بخريم
يعني فريب تصاوير رنگي و جذاب تلويزيون را خورده‌ايم
پس...
ما ديگر از روي تبليغ هيچ چيزي نمي‌خريم!»

اين را قانون گذاشتم
و امروز لذت بردم
وقتي يكي از بچه‌ها تبليغ بستني ديد
كوچك‌تر بود و قانون را فراموش كرده:
«بابا از اينا بخر»
كودك بزرگ‌تر نهيب زد و گفت:
«مگه يادت رفته ما از تبليغ هيچ چيز نمي‌خريم!»

باز هم براي‌شان بستني مي‌خرم
خامه و شير و ساير محصولات لبني و غذايي
اما...
اما انتخاب را مي‌گذارم بر عهده تشخيص خودم
بر عهده موجودي فروشگاه نزديك خانه‌مان
بر عهده انتخابي كه مبتني بر تركيبي از كيفيت و قيمت كالا باشد
ذهن خود را باز مي‌گذارم در گزينش
ديگر «بيچاره» نيستم
آن‌طور كه آن كارشناس مي‌گفت
بچه‌هاي من ديگر مرا «بيجاره» نمي‌كنند
كه مجبور شوم در چرخه فريبكارانه و جاهلانه سرمايه‌داري مدرن بيافتم
كه مجبور شوم جزيي از چرخ‌دنده‌هاي نظام استكباري اقتصادي امروز دنيا باشم
بچه‌هاي من خيلي آگاهند!
خداي را سپاس!


مطلب بعدي: مركز اطلاعات شيعه مطلب قبلي: گربه سگ؛ مشاور خانواده

نظرات

ف الف: سلام عليكم
اين مطلب را قبلا خوندم اما پست هاي بچه هاتون قشنگ اند من هر چند وقت يك بار يواشكي مي خونمشون :)
وقتي تصور ميكنم دو سه تا بچه ي قد و نيم قد با هم درخواست هاشون را بيان مي كنند و بعد اين وسط يكي از اونها به اون يكي ديگه يه چيزي رو يادآوري مي كنه و ...
كلا شادابي بچه ها را دوست دارم
يه وبلاگ نويس هست كه او هم از دخترش مي نويسه مطالب او را هم دوست دارم
البته سبك نگارش شما دو شخصيت و نوع مطالبي كه مي نويسيد خيلي فرق دارند
اما كلا من از خوندن مطالبي كه در مورد بچه هاست شاد ميشم
تا بزرگتر نشدند بيشتر ازشون بنويسيد
بزرگتر كه بشند خيلي چيزها تغيير ميكنه و اين چنين سوژه هايي كمتر پيدا مي كنيد ازشون
مثلا بابا خيلي ممنون كه پلو پختي
خيلي ممنون كه خورش خوشمزه پختي
خيلي قشنگ بود ...
خدا بهشون و بهتون سلامتي بده يكشنبه ۱۰ شهريور ۹۲ - ۱:۵۷ عصر
پاسخ: تشكر. نشاني بدهيد، ما هم از آن وبلاگ كه فرموديد استفاده ببريم. ضمناً هر نقدي هست بفرماييد، حتي نسبت به سر و وضع كودكان. هيچ مانعي نيست. متشكر خواهم بود اگر خطاهايم را بدانم.
مدير وب: سلام وخسته نباشيد دوست عزيز
براي شارژ سيلندر co2خوراكي خود ميتوانيد به هرطريقي آنرا براي ما ارسال كنيد تا شارژگردد و درباره اينكه دستگاهي برروي آن نصب گردد دقيقتر توضيح دهيد تاراهنمائيتان نماييم.ما نيازي به نصب مبدل نميبينيم.چون گازكربنيك مورد نياز نوشابه را با خلوص و گريد مخصوص آن توليد مينماييم...اگر نيازي به قطعات يدكي موردنياز باشد آن را بامادرميان بگذاريد تا ازطريق فروشگاه ما برايتان به آدرستان ارسال گردد...ممنون از شما
تماس 0311-3863330-3873330
همراه: 09131187362-09133043767بهرامي
دوشنبه ۲۴ تير ۹۲ - ۱۰:۴۵ صبح
پاسخ: تشكر. راهي براي ارسال آن پيدا مي‌كنم. خيلي ممنون.
بازگشتنسخه محلّي از نوشته‌هاي وبلاگ شايد سخن حق سال نشر13نوشته‌هاي وبلاگ بر اساس سال برچسب‌ها33نوشته‌هاي وبلاگ بر اساس برچسب بيشترين نظر32نوشته‌هاي وبلاگ با بيشترين تعداد نظر
صفحه اصليبازگشت به صفحه نخست سايت نوشته‌ها721طرح‌ها، برنامه‌ها و نوشته‌ها مكان‌ها65براي چه جاهايي نوشتم زمان‌ها22همه سال‌هايي كه نوشتم جستجودستيابي به نوشته‌ها از طريق جستجو وبلاگ862با استفاده از سامانه پارسي‌بلاگ نماها1چند فيلم كوتاه از فعاليت‌ها آواها7تعدادي فايل صوتي براي شنيدن سايت‌ها23معرفي سايت‌هاي طراحي شده نرم‌افزارها36سورس نرم‌افزارهاي خودم معرفي6معرفي طراح سايت و آثار و سوابق كاري او فونت‌هاي فارسي60تعدادي قلم فارسي كه معمولاً در نوشته‌هايم استفاده شده است بايگاني وبلاگ843نسخه محلّي از نوشته‌هاي وبلاگ
با اسكن باركد صفحه را باز كنيد
تماس پيامك ايميل ذخيره
®Movashah ©2018 - I.R.IRAN